“内容是王者”，但发布页面的投资回报率在不到一周的时间内基本上是无用的？如果你不会得到任何回报，你为什么要继续用新鲜的肉类喂养内容野兽？答案是你不会。

当然，定期发布新材料可能是一个好主意，但不要忘记充分利用旧的内容资源。定期更新已经过时的内容，升级落后的内容，促进和重新考虑那些受时间考验的东西。

通过延长您内容的保质期，能够最大限度地发挥您的可发现性，同时为您投资这些资产提供了一个战斗机会。

首先审核您网站上的内容，确定哪些网页应取消发布，更新，升级，升级或重新使用。

如果您的旧内容与您的理想观众不再相关，那么请先进行解除发布。内容营销是关于质量的，如果有什么帮不到你，就没有必要让它继续活着。你不需要任何不必要的东西来减慢你的网站速度和减少读者。

不再提供的旧产品或服务相关的内容，工作列表和以前的员工信息是可以删除的。在删除这些不必要的材料之前，请设置301重定向，以便前往旧URL的人员转发到具有相关信息的较新的更新页面。

例如，当访问者尝试访问不再打开的工作列表时，您可以将他们引导到新的职业页面，在那里他们可以更多地了解您当前的所有职位。这样可以延长停留网站的时间，并可以提高品牌知名度，信任度和忠诚度。

花点时间查看过去的网页效果指标。哪些文章应该是主要的，但从来没有发挥本身的潜力？ 哪些曾经是主要的内容，但不是观众的兴趣所在呢？

这些页面需要你的关注，花时间更新您内容中的重要点来反映最新趋势和信息。研究您的长尾关键字，并在内容中有机地使用这些短语，来确保Google认识到网页对最受益用户的有用性。

添加视觉效果和分页，使页面更加引人入胜。引用一些统计数据来充实你所做的论据。 引用并链接到写了关于手头话题的专家，所以你有机会获得一些强大的反向链接。

Google的算法支持不断流入新鲜内容的域名，但也支持最近发布的页面。要更新您的内容而不牺牲其资历优势，请确保新版本与旧版本位于同一URL。

最近的一项实验表明，使用了这种强大的策略之后，旧博客帖子的有机流量提高了66％。

虽然网页浏览量并不直接影响搜索排名，但现场参与度信号可以全面帮助。 通过让用户点击您的内容存档，您的跳出率将会下降，并且通过将您的内容推广到新的受众群体，您将有效地提高网站的有机社会份额，这也可以间接地帮助SEO。

使用您的电子邮件列表和社交媒体资料来宣传您最好的旧版内容。为了获得最大的电子邮件点击后效果，请设置一系列特定于主题的丰富内容指南，然后将每个主题分配给细分受众群。

您的大部分内容，特别是文字重要的博客文章或长时间的网络研讨会，可能会被雾化成为您的各种社交渠道优化的短格式内容。您可以在Canva等工具上创建高度引人入胜的图形，并在每个频道上分享与您的特定受众相关的内容。例如，知道视频在Facebook上表现良好，图表在Pinterest上表现良好，而且在Twitter上表现良好，可以帮助您发布有助于最大化参与度的帖子的常青内容。

最好的部分是，一旦建立了社交文章，就可以使用Hiplay这样的应用程序进行定期重复的自动化。

除了电子邮件和社交功能，CodeFuel还提供了一种解决方案，可帮助网站访问者发现相关内容。该系统通过自动化的主题标签来管理内容以进行宣传，最终增加网站的时间，并给予您常青内容。CodeFuel的指标还可以让您轻松查看哪些内容效果最好，哪些最大的机会是更新和获利网页。

这是看情况而定的。Google确实会惩罚重复的内容，您一定不想在您的网站上创建一个与其他地方已经出现的完全相同的文字或元数据的新博客文章。然而，联合内容，特别是当原始机构有机会获得索引或者当联合版本包含规范标签时，会构成零SEO危险。Google通常很聪明，可以将最旧的实例识别为应该排名的实例，并且忽略其他的实例。

话虽如此，您可以利用多种格式来使您的内容更加细化。例如，来自文本重的博客文章的部分可能会变成视频，信息图表，幻灯片或播客插曲。这些是将您的数字足迹最大化并吸引新观众的好方法。

播客在这方面特别强大。由于播客受到不长时间查看您的网站或阅读您的博客内容的随行人员的青睐，因此它们代表了巨大的机会。你需要做的是记录那些用独特方式阅读你的旧博客文章的人。使用像Anchor这样的新工具，您可以轻松记录，分享您的内容，增加观众阅读。

内容改编多平台推广的最佳例子之一是Jay Today，由Convince＆Convert的Jay Baer创始人，他以八种不同的格式出版了一个简短的口头文字视频，有88种不同格式，共149集。每个视频剪辑都被上传到iTunes，Medium，LinkedIn Pulse，Baer自己的博客等。

现在是认真考虑您生产的每个内容资产的生命周期的时候了。即使最终由于这些努力，您发布新文章很少，您仍然可能会领先。

专注于质量，不要忘记您在档案中找到的机会。当您在策略性地考虑发布投资回报率并重新调整，升级和宣传您的内容时，效益是巨大的。您将减少生产成本，提高您的SEO排名并吸引新的观众。