Facebook针对世界杯期间的移动营销制作指导手册，从前期热身、广告创意到消费者行为趋势，全面解析，助您直射龙门，成功抓住机遇、借势营销。

你想要覆盖的足球粉丝，都在这儿了

Facebook和Instagram不仅是绝佳的营销平台，也是球迷聚集地。

全球范围内，

每天使用移动设备访问Facebook 的用户人数超过12亿 ，

每月登录Instagram 的用户人数超过7亿，其中许多用户都是足球迷，运动爱好者。

随着世界杯的热潮席卷全球，将会有更多的人通过Facebook和Instagram关注这场足球盛宴。

球迷们最活跃的地方，其实是……

世界杯期间，热闹的不仅仅是球场，球迷们也纷纷聚集在Facebook平台，一同关注、分享、热烈讨论与世界杯相关的话题。

2014年世界杯Facebook数据一览

备战世界杯营销，这些前期热身工作，赶紧做起来！

消费者行为趋势

在进行移动营销时，必须以用户的习惯、愿望和需求为切入点——他们是谁，他们在做什么，他们希望得到什么？

Facebook针对世界杯，总结出了三大消费者行为趋势和三类核心客户细分群体，快来了解下。

一、用小屏幕看比赛

体育馆或电视已不再是观看比赛的仅有途径，利用移动设备观赛成为大势所趋。

• 90%的体育迷表示他们看比赛时会使用移动设备

• 在大型电视节目和足球比赛的广告时段，通过移动设备使用 Facebook 的人数会出现上升

二、营造真实感

球员可以通过在Instagram和Facebook发帖，与粉丝分享个人生活趣事，这种具有真实感的互动方式尤其受千禧一代和Z一代体育迷的追捧。有94%的Instagram体育迷通过这个平台了解体育明星的个人生活

三、视频是移动端的主流内容

移动设备的崛起引爆了大众对视频的消费：

• Facebook上的视频上传数量较去年增长3倍。

• 体育迷在Instagram上观看的视频数量是非体育迷的2倍。

• 视频也是在动态消息中吸引受众注意力的最佳方式。

• 在Facebook 观看动态图像的时间是观看静态图片的5倍

三大核心客户细分群体

一、狂热的足球迷

• Facebook和Instagram平台上有1.03亿狂热的足球迷

对这类人来讲，足球不仅仅是一种兴趣爱好，而是一种生活方式。其中年轻男性占绝大多数，他们热衷在空闲时尽可能亲临现场观看比赛，喜欢与好友一同感受比赛的紧张与刺激，并讨厌中场休息时不再激烈的氛围。

二、祖国球队队迷

• Facebook和Instagram上有1.6亿支持祖国球队的队迷

他们对自己主队的支持已经成为了一种身份象征，且乐于标榜自己的球迷身份。虽然不能及时关注每场比赛，但他们绝不会错过重大比赛。您可以在广告中向广大受众宣扬这些队迷的忠诚精神。

三、“跟风”支持者

• Facebook和Instagram上有3.07亿“跟风”支持者

这类人会通过各种炫酷的方式展示自己的影响力，以赶时髦的心态加入追风行列。其中大多是女性，相较于比赛本身，她们更容易被比赛所传递的激情感染。您可以迎合这一心理，让她们尽情感受体育赛事掀起的热潮。

正如文初的广告创意描述，2018年俄罗斯世界杯，俨然成为中国商品淘金海外的狂欢盛宴，来自中国的制造加工企业乘世界杯之势掘全球市场。同时，传统制造加工企业的品牌意识已日渐凸显，跨境电商平台也为中国商品漂洋过海搭建起一座空中桥梁。

什么样的产品世界杯期间最受欢迎呢？