CPC 是什么？

1. What is CPC ? 

CPC（Cost Per Click） 点击成本，即每产生一次点击所花费的成本。这是网络广告中另一种收费模式，即按点击采取收费的一种广告模式。在广告执行过程中，每个广告主的诉求是不一样的。有的广告主是想打开知名度，或者因为媒介转化率较高，所以采用CPM的方式较为划算。但是有的广告主，需要将广告效果精确到点击，只有点击了，对于广告主才是有价格的。所以产生了CPC广告收费模式。

现行的网络广告中，典型的按点击收费的模式就是搜索引擎的竞价排名，如谷歌、百度、360、搜狗的竞价排名。在CPC的收费模式下，不管广告展现了多少次，只有不产生点击，广告主是不用付费的。只有产生了点击，广告主才按点击数量进行付费。监测方式同CPM。就搜索引擎广告来说，一般情况下是由媒体提供的数据，即给广告主开放数据后台，由广告主可以实时的看到投放广告的数据。


作为外贸企业，一般我们采用的是 Google Adwords 进行广告投放。

2. CPC 每次点击费用是怎么计算的？

首先让我们来看下CPC计算的公式：

此公式意思就是：实际你支付的CPC费用=竞争对手的广告排名 / 你的广告质量得分+0.01。

每次点击费用出价是指您针对广告获得的每次点击进行付费。对于每次点击费用出价广告系列，您可以设置每次点击费用的最高出价 Max Bid（简称“最高每次点击费用”），即您愿意为用户每次点击您的广告所支付的最高金额（除非您设置了出价调整，或者使用智能点击付费）。

您设置的最高每次点击费用是您通常最多需要为每次点击支付的费用，但实际支付的金额一般会低于该金额，有时还会低很多。您为每次点击支付的最终金额称为实际每次点击费用。

如果您输入的是最高每次点击费用出价，并且有用户点击您的广告，那么此次点击的费用不会超过您设置的最高每次点击费用出价金额。

看不懂？没关系，看看下图所示，你大概就明白了：

Google 使用质量得分 (Quality Score) 这一估算值来衡量您的广告、关键字和着陆页与看到您广告的用户之间的相关程度。一般而言，质量得分越高，所需的费用就越低，广告的排名也会更高。

3. 在Google Adwords广告中，各行业的CPC成本大概是多少呢？

根据行业以及商业类型的不同，各行业CPC费用也变化很大， 但是据统计，所有行业的平均 CPC 费用大致在 2美金左右。 下图为你提供20大常见行业的 CPC 费用情况，供你参考