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手把手教你写视频简介

有个引人注目的略缩图,直击人心的标题,再加上无比诱人的简介,这个视频无疑会是万众瞩目的点击量之王。但是许多商家和作者都在这最基础的功夫上功败垂成,从而与不计其数的观众失之交臂,进而搜索排名跌到谷底,粉丝互动寥寥无几。甚至于许多视频简介居然是空白的,或者只有几句话,比如下面这个简介:


YouTube的视频简介可以容纳5000个字符,为什么不写点东西呢?写一个视频简介只需要几分钟时间,况且简介不仅能有益于观众,更有益于给YouTube提供有关视频内容的额外信息。出色的视频简介有助于搜索引擎优化,并且能让观众对视频内容有个大概的了解,不至于“跑堂”,也会更倾向于为视频点赞、评论等。


YouTube视频简介小知识

在视频简介里可以概述视频内容,以便观众以及YouTube官方能对视频有一个大概的了解。在“展开”按钮之前大概只有157个字符可以显示,所以在157个字符之内概括视频内容及其重要,这就像是一个吸引观众的广告。


YouTube提供了5000个字符的写作空间,但开头的几句话至关重要。这几句话(加上标题和缩略图)会被以下平台提取出来做大数据:

  • 谷歌通用搜索〜100个字符
  • YouTube搜索〜125个字符
  • YouTube API
  • FacebookTwitter和其他社交媒体

案例分析--ReelSEO

ReelSEO的频道里有超过460个视频,大部分是入门指南和教程。当然,想成为首屈一指的视频营销人员就要在视频上花功夫,不然简介写得天花乱坠也没用。ReelSEO也有很多视频简介可以经一部优化。

ReelSEO里最火的视频是“How to Create a Storyboard for Your Video Shoot”(如何制作视频分镜)。接下来我们会用这个视频作进一步的案例分析。他们优化了视频,简介,特别是关键词storyboardstoryboarding(分镜),以及其他一些近义词。结果如何?在YouTube搜索storyboard排名第二,搜索storyboarding排名第五。


在谷歌上,这个视频在“how to storyboard a video”(如何制作视频分镜)搜索结果页面排名第一,在950万条结果里排名还不错吧?而且它还是首页上唯一的一条视频结果。

这个视频制作精良,而且是对一个特定问题的回答,因而结果喜人。但大数据优化也给这个视频带来了更多的曝光,特别是当人们搜索相关教程时。目前这个视频已经有了142,600的浏览量,现在就让我们看看它是怎么优化简介的。


基础技能 ①:添加链接

YouTube视频简介是个很好的推广平台,可以给品牌或者作者带来更多的流量。特别是对电子商务来说,视频就像是一个宣传产品和服务的喇叭。而且73%的客户在观看视频后有购买产品的倾向,所以怎么能不添加链接呢?添加外链有两种流派:

        1.以YouTube为中心:如果你的策略是以YouTube为据点,在YouTube上吸引观众,把YouTube建成大本营,那你就要明白粉丝参与度是多么重要,参与度越高越能吸引更多的观众。这就不得不提到“观看时长”,并且观看时长是YouTube最重要的排名指标。这种情况下最好在折叠区添加外链。

        2.以独立站为中心:如果你的策略是以独立站为中心,那就最好把外链添加在靠前的地方,越前越好。但是,请注意,这种策略是把YouTube的观众引流到独立站上,最终会导致在YouTube上表现不佳。

ReelSEO的策略是以独立站为中心,要把观众引流到独立站上。他们49%的观众来源于谷歌和YouTube搜索,所以他们把链接添加在第一行,这样就在观众搜索时吸引了更多的流量。

剩下的观众大部分来源于独立站的视频链接,这就形成了一个良好的循环,独立站的访客可以为YouTube视频带来流量,YouTube观众也可以增长独立站的访问量。ReelSEO确保了这两方面都在关键词上做了优化,因此两个站点可以互相扶持。


别忘记在链接前面加上http://,不然点击不了,链接就白添加了。

另外:如果你添加的链接特别长,或者不含有相关的关键词,那就要考虑一下用一些链接缩短软件,比如bit.ly

基础技能 ②:200-500

现在要上正餐啦。YouTube开设了简介的功能,不仅是为了让你概括视频内容,而且能提供额外的信息。简介栏应该用来:


  1. 让观众知道他们会在视频里看到什么
  2. 给他们看视频的理由
  3. 给他们期待


毫无疑问,每个视频都应该有独一无二的简介,而不是简单的复制粘贴。视频简介最短不能少于两百词,这样做不仅是让观众有观看视频的兴趣,更是为了做进一步的搜索引擎优化。视频简介对搜索引擎优化来说是无价之宝。

YouTube会根据环绕在视频周围的文字(包括字幕)来分辨主题,然后呈现在用户的搜索结果上。如果你完善了视频的标题、标签和简介,YouTube就能对你的视频了解更深,从而提高你的搜索排名。

YouTube是世界上第二大的搜索引擎,同时和它的母公司谷歌关系密切。也就是说如果视频在YouTube的排名靠前,那在谷歌上的排名也可能会靠前,就像前文提到的分镜视频。

你应该已经有了一定的关键字营销战略,所以对你来说选择哪些字词作为关键字应该是一份轻松的工作。当然,视频简介不仅是主关键字的好战场,也是一个优化长关键词的好地方。

   每月,YouTube上都有超过3.5B的搜索量,所以一定要利用简介做好关键词优化


    简介分段:折叠之前

YouTube在折叠简介之前只会显示大概157个字符,谷歌搜索提取的字符更少一些。所以,一定要在简介的开头尽可能多地提供信息,而且要努力吸引观众眼球。分镜视频的开头是这样写的:

http://tubularinsights.com/storyboarding-tips/ Ever wonder what storyboarding is and why you need it to create a video?

有没有想过什么是分镜?为什么要制作分镜?

这两句话的长度不至于被折叠,而且足够吸引观众点开视频。


简介的第一部分应该避免被折叠,也就是说游客不用点击“展开”按钮来阅读第一段。理想状态下,这里包含的关键词应该重复,或者复述标题内容。


    简介分段:折叠之后

到这一步你已经吸引到了游客的注意啦。现在可以写写额外的内容。在分镜视频里,他们是这样做的:


这份简介有154词,一般在第二段写100-400词比较合适。

注意:为了更好的搜索结果,要在YouTube简介栏里撰写简介,不要从其他地方复制过来。

基础技能 ③:提出号召

注释是一个提出号召的好地方,但也不要忘了在简介里添加注释,这样做可以让观众在观看视频后做一些符合你希望的事,比如:


  1. 访问你的网站
  2. 参加优惠促销活动
  3. 参加比赛
  4. 下载资源
  5. 订阅频道
  6. 浏览其他视频
  7. 在其他社交媒体上联系你
  8. 等等


基础技能 ④:添加“关注我”链接

如果你只提出了一个号召,那就应该是关注你的频道。再次说明,这个号召应该在注释里提出,不过在简介里再写一遍也没有什么坏处。你可以让观众点击订阅按钮,或者复制关注链接。

基础技能 ⑤:社交媒体链接

如果你在其它平台上也很活跃,游客就很容易联系到你。也许你已经在主页上添加了自己的社交账号,但对观众来说,主动到主页上去寻找信息可能有些麻烦。所以要在简介里添加信息:


基础技能 ⑥:设置默认简介

知道吗?YouTube上可以设置默认简介!只要通过管理>频道>默认上传(或者点这里),就可以设置自动上传简介模板了。如果你要上传很多视频的话,这样设置就可以节省不少时间,它会自动为每个新视频添加简介。

你可以把关注社交媒体的链接设置为默认简介,也可以加上关注频道的链接和访问独立站的链接:


基础技能 ⑦:选择合适的分类

在上传视频时YouTube会要求选择分类,YouTube上共有15种分类可供选择(如下)。如果你上传的视频一直是同一个主题,那就选定一个分类不放松。当然,选择分类时要选与视频内容相关的。

    · YouTube分类包括:汽车,喜剧,教育,娱乐,电影动画,游戏,教程,音乐,新闻政治,公益与社会活动,人物,动物,科技,体育,和旅游。


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