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广告定制工具强大的新功能

专栏作家弗雷德里克·瓦莱伊(Frederick Vallaeys)讨论了AdWords中广告定制工具的新功能,解释了如何使用它们来提供更好,更相关的广告。

 

我一直在寻找PPC的优势,使我的竞选活动在一个非常有竞争力的环境中发挥出色。 早在2013年,我开始谈论如何使用编程来设计AdWords脚本中的最新功能之后的AdWords脚本的节省时间和性能的自动化功能。 但是现在,AdWords功能完全不一样,我们开始使用编程来提高性能:广告定制工具(简称“定制工具”)。

 

定制者坐在我最喜欢的两个主题的交叉点:基于Feed的广告和编程。 我将介绍一些创新的方法来使用旧的基于Feed的功能,但是我还将介绍一些基于程序设计的全新方法,以使用该功能来根据设备或受众群体列表显示不同的广告。

广告定制工具新功能

现在可以使用几年的定制器功能最容易被认为是动态关键字插入(DKI)的非常强大的变体。在AdWords的业务数据部分中维护的电子表格可以插入任何文字,而不仅仅是让广告客户能够将关键字插入到广告中。

全新的定制功能使用简单的功能和代码自定义文本。 例如,有一个功能可以显示一个倒数计时器,以及一个全新的IF功能(在所有帐户中尚不可用)。 这些IF语句可以用于根据某些条件(例如用户所在的设备或用户是其成员的受众群体列表)执行不同的操作。

减少帐户复杂性

定制工具的优点之一是,当您想根据不同的条件稍微改变消息传递时,它们可以减少维护多个广告系列的需求。 例如,您可以通过维护两个活动(一个用于智能手机,另一个用于计算机)可以实现相同的效果 - 您可以使用自定义工具显示不同的广告,同时仍然使用一个广告系列。 当您接近达到帐户大小限制,或当您想要简化帐户管理(例如,不需要在两个地方添加新关键字)时,这是可取的。

可以使用默认后备文本

除了定制器中的新的“IF”功能之外,还有一个新的补充是默认文本的可用性。过去,使用广告定制工具的任何广告组都需要使用未使用自定义工具的后备广告。对于进行手动A / B广告测试的广告客户,会使事情变得复杂,因为除计算赢家和输家外,他们还必须考虑到如果后备广告被删除,整个广告组将不再有资格投放广告。 虽然识别没有活动广告的广告组相对容易(例如在编辑器中),但是找到有效地在同一条船上的广告组更难,而不是因为没有广告,而是因为只有广告定制工具的广告。

 

现在,您可以在使用自定义工具时添加默认插入,无需编写后备广告。 就像DKI的默认文字一样,如果特定的动态插入使广告过长,则会使用默认值。

 

包含默认文本的格式与DKI相同:只需在关闭大括号(例如{= DataSetName.AttributeName:Default Text})之前添加冒号和默认值即可。

显示倒数计时器

倒计时功能显示了特殊促销结束之前的时间,或圣诞节前最后一次免费送货的时间。 结束日期临近时,倒计时将从剩下多少天到几个小时,最后还有几分钟,例如“3天”,“5小时”,“10分钟”等。 该功能适用于所有语言,并且可以选择设置为仅在接近结束日期的时候开始显示倒计时 - 这是一个有用的功能,因为说“圣诞节前只剩下50天”不太可能灌输任何真正的紧迫感,可能会产生相反的效果。

 

该功能可以根据您的帐户时区倒数,如果您正在举办比赛,并且提交全球截止时间(例如,比赛在中欧欧洲时间午夜关闭,无论参与者在世界哪里),这都非常有用。

 

要使用此功能,请在您的广告中插入{= GLOBAL_COUNTDOWN(“2016/11/30 13:30:00”,“en-US”,5)}。 日期是指结束日期,“en-US”是指插入到文本中的语言,数字5告诉系统只有在结束前剩下5天或更少的天数才开始倒计时。

 

默认情况下,倒计时是根据用户的时区,在广告中看起来像这样:{= COUNTDOWN(“2016/11/30 13:30:00”,“en-US”,5)}

 

设置正确的最简单方法是使用AdWords网站上的广告制作工具界面。

虽然您可以在不需要业务数据电子表格的情况下运行此功能,但可以选择在电子表格中设置结束日期,然后在广告中进行参考,如下所示:{= COUNTDOWN(AdCustomizerFeed.Date,'es',3)} ,其中“AdCustomizerFeed.Date”是指业务数据文件,后跟一个点和包含日期的电子表格中的列标题。

显示特定于设备的广告

正如我在最近的专栏中所阐述的,哪些元素使完美的扩展文字广告,实际上有一种方式可以在移动设备和桌面上显示不同的ETA。 通过向业务数据添加两行,其中一行包括移动设备的文本,另一行包含非移动设备的文本。 使用这一点的现实是,当您尝试做的唯一的事情是显示特定于设备的广告时,保持整个电子表格具有文本变体是非常多的工作。


正如我在上一篇文章中提到的那样,Google正在开发一种更简便的方案,现在我们知道这是什么:Customizer中的“IF功能”。 该概念非常简单:您指定一个IF条件,然后在满足该条件时写入所需的文本。

 

以下是Google的示例:

{=IF(device=mobile,text to insert):optional default text}

文本“optional default text”实际上是当用户不在移动设备上时要显示的文本,因此我将如何制定相同的示例:

{=IF(device=mobile,hello mobile user):hello desktop user}

显示特定于受众群体的广告

在定制工具中使用IF功能的另一个全新功能是使用它来改变不同受众的广告。 到目前为止,针对不同受众群体展示不同的广告需要创建单独的广告组,每个广告组都有不同的受众群体定位条件和唯一的广告文字。现在,可以在单个广告组中维护不同的出价和不同的广告,从而减少了对具有额外结构的帐户膨胀的需求。

 

与设备专用广告一样,针对受众群体广告的语法如下所示:

{=IF(audience IN(returning visitors,cart abandoners),30%):25%}

“returning visitors,cart abandoners”是逗号分隔的观众名单。

显示产品导向的广告

最近Jason Puckett很好地概述了如何将电子商务资讯提供给相关的广告。这基本上是使用定制器作为DKI的超级高级变体。这是我们公司Optmyzr进一步发展的一个概念,不仅允许基于电子表格数据生成广告,还允许根据电子表格数据生成广告组名称和关键字。

 

Optmyzr通常会看到的一个问题是,商家中心的数据Feed并不适合于动态广告制作,因为标题和说明字段在广告中使用时间过长,而且通常没有足够的产品属性可以轻松创建来自模板的好广告。然而,通过对应遵循的广告模板结构的一些想法,通常可以创建一个新的数据表,这非常适合此任务。

显示特定位置的广告

定制工具还具有定位属性,可让您根据Google在此表格中显示的任何定位选项在不同的场景中执行不同的操作:


使用此方法的一个方法是在不同位置显示不同的广告变体,而不需要针对每个位置的全新的广告系列。

 

一个很好的例子是同一天的管道服务。 定制器数据可用于维护管道工可以显示多少个城市的清单,而不是将时间保留在硬编码的广告中,可以从业务数据动态插入时间。

计划要更新的业务数据

当使用自定义工具来保持广告与库存,服务时间和可能频繁更改的其他元素同步时,最好将数据计划自动上传到Google。


数据可以每六个小时一次自动发送到Google,源代码可以是Google表格或Web或FTP服务器上的文件。

 

通过使用Google工作表作为源代码,即使是不知道如何将文件上传到FTP或Web服务器的非技术人员也可以通过易于使用的工具来定期更新库存,例如用表格自动上传以更改广告。

在不同时间显示不同广告

定制器另一个不错的功能就是将它们与广告进度表进行连接。标准属性之一是用于广告投放时间表。以下是Google的标准属性的完整列表:


而不是将这两个广告维护为单独的实体,现在您可以使用业务数据来混合使用。 例如,您可以在电子表格中放置两个标题2的变体,然后在广告中动态调用它,如下所示:{= MyData.headline2:default headline 2 text}

结 论

广告定制工具比大多数广告客户实现的要强大得多(除了Matt Umbro之外),以及新功能,如默认插入文字,设备和受众的IF功能以及业务数据的自动上传计划,它的强大功能大大增加,并且可以帮助我们展示比以前更相关的广告


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