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外链建设指南大全 | 解密 Link Building


那这次就来分享一下Backlinko的Brian Dean总结的Link Building指南大全,其中提到的方法和技巧是目前SEOer获取优质外链的最佳策略。

这篇外链建设的指南,无论从内容和SEO数据,都是相当突出的。

全篇指南由八个章节组成,分别是

  1. 外链建设规则

  2. 寻找高质量外链

  3. 内容营销(什么样的内容能获取大量优质外链)

  4. 通过邮件获得外链

  5. 了解黑帽链接,避免谷歌惩罚

  6. 外链建设策略

  7. 外链建设的最新案例分享

  8. 外链建设的进阶技巧


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在第一章,由backlinko对百万谷歌自然搜索排名的调查研究(在第三章节会提到,调查研究的数据报告是优质内容之一),发现了以下规律,页面的外链域越多,排名约靠前。

    

当然外链的地位,Google官方也有给出认可和说明:

以往,外链对SEO的影响衡量标准是外链的数量;而如今,则是外链域的数量和外链的质量!

那我们外链建设的目标就是建立高质量的外链!

那什么是高质量的外链?在第二章找到答案。

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不同质量的外链会导致截然不同的结果

  • 好的外链:让网站出现在搜索结果首页

  • 坏的外链:谷歌惩罚,网站排名被K掉

快速了解外链质量标准:

01  页面权重


假设A页面中有个链接指向B页面,即B页面获得了A页面的一个外链。

从页面权重角度,A页面会将部分权重转移到B页面。

那A页面的权重越高,这个外链价值也高。

p.s. 谷歌将页面PR(Page Range)隐藏了,但是谷歌依旧使用PR作为网站排名的一项重要因素。使用Ahrefs这款工具,会发现PR的替代品:UR(URL Range)


02  网站权重

即上图中的DR值(Domain Range)

03  内容相关性

即AB页面的内容要相关联,而不是毫不相干的2个行业内容或产品

04  外链出现的位置

正文中出现的外链 优于页面底部/侧边栏的外链

05  编辑者提供的外链 

非评论中留下的链接。
谷歌认为,编辑者主要是因为你的内容优质才会提供外链

06  锚文本链接 

锚文本链接类型,如下图,优于直接的链接、无链接的文本、图片外链等)

p.s. 这里Brian Dean指出,不是很建议建立 “文本为精准关键词”的外链,因为谷歌可能会判断这类外链是垃圾外链,谷歌认为7中提到的外链形式更为自然。当然如果你获取了一个比较自然的关键词外链,那是非常值得庆祝的!

07  链接的环绕文本

链接环绕文本是指链接周围的文字,谷歌也喜欢用环绕文本来判定链接指向网站的内容。

这跟锚文本是类似的,且更自然。如下面的一段文案:
全球贸易通Bossgoo.com是国内著名的B2B电子商务平台,它颠覆了传统的B2B营销模式,将企业多语言营销网站、多语言B2B贸易平台、 多语言搜索引擎营销、本地化小语种推广服务进行整合,帮助外贸企业开展多渠道营销并取得更好地推广效果,单击查看详情[设置超链接],有需要网络推广的企业,欢迎联系我们。

08  链接是否来自客座博客

客座博客,就是别人可以投稿的博客,博主将内容不错的投稿展示在自己的博客上。

由于大量客座博客存在低质量内容,谷歌不是太青睐客座博客。

客座博客的外链是否垃圾,主要取决于
  1. 博客文章是否是付费发布的。
  2. 文章是否有过多精准关键词的锚文本
  3. 博客只是为了发布投稿文章
  4. 博客的内容是否于你的网站内容相关

但是如果你获取的外链博客,权重高、相关度高、体验好,那你所获取的外链对页面的排名也是有帮助的。

09  Nofollow .vs. Dofollow

Nofollow 是HTML页面中a标签的属性值。这个标签的意义是告诉搜索引擎"不要追踪此网页上的链接”,这样就不会传递权重给外部链接,所以我们要尽量获取Dofollow的页面外链。


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不难发现,只有优质的内容,才可能获取高质量页面的外链。

在这第三章节,Backlinko就分享了最容易获取大量外链的内容类型


01  视觉型的内容

如 图表、图像、信息长图,可以被引用,文章会指出引用出处


02  tips, techniques等内容的文章



03  行业调查研究的数据报告


04  指导指南

外贸企业就可以拟写“从中国采购/购买XXX的指南”的话题文章

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教你一步步通过邮件联系获得外链,这是目前SEO领域获取白帽优质外链的典型方法。

一共三个步骤,如下,

01  找到潜在的提供外链的博主主

具体操作:反向思维,在谷歌搜索关键词,获取一篇文章url

用外链查询工具Ahrefs查看该文章的backlinks,获取外链url和外链域,并对这些外链域的质量进行验证,选择优质的网站博客


02  获取博主的邮箱

具体操作:推荐使用hunter.io这个工具,获取邮箱

03  发送邮件联系


直接附上邮件模板

Hi [First Name],
I was looking for content on [Topic] today, when I stumbled on your article: [Article Title].
Good stuff! I especially enjoyed [Something specific from their article].
Also, I just published a new guide on [Your Topic][URL].
As someone that writes about [Topic], I thought you’d enjoy it.
My guide may also make a nice addition to your page. Either way, keep up the awesome work with [Website]!
Talk Soon,
[Your Name]


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关于黑帽外链,谷歌的企鹅算法就是针对黑帽优化手法的网站进行惩罚。

这里主要指出如何避免惩罚?这里需要我们做到两点,一是尽可能少的出现精确锚文本外链,二是不要让外链出现在一些名声很差的网页上。

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三个外链建设策略以及指导(重要章节)

01  资源页链接构建

具体步骤:

第一步:找到资源页,搜索指令:

“Keyword” + inurl:links

“Keyword” + “helpful resources”

“Keyword” + “useful resources”

“Keyword” + “useful links”

第二步:评估网站页面:查看其权重

第三步:找到自己网站中合适成为其资源之一的内容

第四步:邮件联系,申请这合适内容成为资源页内容补充

Subject: Question about [Their Website]

Hi [First Name],

I was Googling around for content about [Topic] this morning, when I came across your excellentresource page: [URL].

I just wanted to say that your page helped me a ton. I would have never found the [ResourceThey Link To] without it.

It’s funny: I recently published a guide on [Topic] last month. It’s [Brief Description].Here it is in case you’d like to check it out: [URL].
Also, my guide might make a nice addition to your page.
Either way, thanks for putting together your list of resources. And have a great day!

Talk Soon,

[Your Name] 


02  失效外链


第一步:安装检测外链有效性的插件 - Check My Links or LinkMiner

第二步:查找有失效链接的页面

有较多外链的页面,较可能出现失效外链,上述提到的资源页就是其中一类。

第三步:在联系博主之前,用工具验证该失效的链接

第四步:邮件联系,告知该页面的某链接失效,推荐自己的文章


Subject: Problem with [Their Site’s Name]

Hi [Name],

Are you still updating your site?

I was searching for content on [Topic] whenI came across your excellent page: [Page Title or URL].

However, I noticed a few links didn’t seemto be working:

[URLs of broken links]

Also, I recently published [Brief ContentPitch]. It may make a good replacement for the [Point Out a Specific BrokenLink].

Either way, I hope this helped you out

Thanks,

[Your Name]


03  摩天大楼法


Backlinko这里的内容是一个视频

题外话:Backlinko创作了很多关于SEO的优质视频,在长文中部分内容用视频呈现,可以缓解用户阅读疲劳、提升客户的页面停留时间,用户若打开视频在youtube的页面,还能将自己的Youtube频道推荐给用户,可见一举多得。


这个方法呢,其实就是教你高效获取并创作高质量内容,再邮件联系获取外链。 
确实,到底写什么内容,是有价值的,是用户会搜索的,是我们在内容创作过程中的难题之一,如果内容没选好,很可能白忙活一场。
附上视频中的截图。


p.s. Content That Already Ranks for Your Target Keyword,可说明这个内容是有价值的。



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案例1-邮件主动推荐自己的内容获取外链

案例2-失效链接的利用,获取外链

案例3-内容丰富的长图 (关于iphone8简介),并推荐给相关站点

案例4-电商网站(接近100%的产品页面),通过拟写指南性文章,获取外链和流量 (这是值得我们外贸网站借鉴的内容)



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第八章节分享了8个高级链接构建技巧

1. 获取品牌外链,让文中提到你的品牌词变成锚文本外链
工具推荐buzzsumo.com,搜索你的品牌词,获取含该词的网页

2. 被引用的视觉型图表获取外链
通过图搜图/网页,查看是否有标明图片出处,若无,联系作者。


3. 在下午时段发送外链申请的邮件,上午时段待处理的事项会比较多,很可能忽略我们的邮件,所以你可以将邮件定时发送

4. 将一些原理、策略的内容做成可视性图片,被引用率会很高


5. 在申请外链前 先有所接触(试探性邮件,或评论互动)

6. 接受podcasts 播客或SNS大V的采访,前提是你有个优质的网站或博客

7. 链接交互- 竞争对手的外链,同样可能会链接到你


8. 拟写《N个优质博客/网站/品牌推荐》,在内容中加上你的博客或内容
摩天大楼法中的第一步中,你可能会发现一些热门的话题已有很多好的内容,这些内容是你的竞争者,但也是你的素材,并且可以利用这些内容拟写相关List的博文,like: “best [topic] blogs” or “list of [topic] blogs”.


转载请注明出处,全球贸易通-外贸电商学院http://edu.bossgoo.com/marketing/seo/371.html

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