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5个你需要掌握的大规模SEO和内容转换


在过去五年里,Google已经投放了大量的营销人员。所有这些巨大的变化随着主要的算法更新转移到移动终端的变化而变化。但是,他们具有相同的目标:为用户提供最佳的搜索体验。Google希望尽可能快地在正确的时间向用户展示最佳的内容。


一些营销人员努力跟上并适应这些巨大变化。同时,其他品牌正在蓬勃发展。这是为什么呢?因为他们通过专注于内容和质量的方式,已经学会了保持领先于Google不断发展的算法。

智能营销人员知道他们必须与Google有类似的目标。这意味着提供共鸣,参与和转换的内容,无论何时何地消费者都会发现它。


重要的是不要仅仅看Google今天在哪里,而是在未来六个月,明年以及其他地区的位置。如果您能够保持领先于这些重大转变,您可以在Google和您的竞争对手中保持领先地位。


搜索的未来从现在开始。现在是开始思考前进的时候!以下是我们今年下半年需要掌握的5个SEO要点。

1

从SEO到“SEO和内容融合”

就像内容本身还不足以保证SEO成功一样,只有SEO不足以保证人们能够发现和吸引你的内容。数据帮助营销人员了解消费者的意图,创建符合客户之旅的智能内容,以提供成功和难忘的体验。

营销人员如何掌握这种转变:

1

确保您的内容是基于数据创建的

没有数据的内容营销是缺乏目的的。定义对您的品牌至关重要的受众群体,参与度和转化指标。跟踪并测量这些数据,以获得创建有意义的内容,让人们想要消费并改进未来内容营销工作所需的见解。

2

促进搜索,社会和内容协同

结合自然搜索,社会和内容帮助品牌实现目标。从头开始,SEO创建高质量的内容可以提高搜索的可见性。那么这个伟大的内容可以通过社交媒体进一步放大,这创造了你以后可以通过搜索收获的需求。

3

最大限度地提高搜索引擎结果页面(SERP)占用空间

创建和优化高ROI的内容,如文章/视频和信息图表,帮助人们(通过回答重要或流行的问题或提供实用的信息)或利用时尚的话题。然后通过以特色片段/网站链接/相关问题/图像/视频和推文赢得房地产,帮助您的品牌在SERP中脱颖而出。

2

从移动到移动第一

多年来,Google向营销人员介绍了即将到来的手机转向。到2015年,移动搜索超过了桌面设备。今天,优化移动搜索,设备和可用性已经不再是可选的。这是强制性的,如果您想利用移动微时刻,您的品牌必须能够准备就绪。

营销人员如何掌握这种转变:

1

认识到这是一个移动第一的世界

根据BrightEdge研究(我的公司),不是移动优化的品牌的流量减少了68%。这意味着了解移动用户行为和意图今天至关重要。确保您的移动体验符合(但理想情况下超过)预期,否则可能会导致竞争对手失去市场份额和收入。

2

让您的移动SEO更加快速

除了有吸引力和易于浏览之外,移动网站必须快速。据Google的调查显示,53%的移动用户离开了需要三秒钟以上的站点。技术移动SEO最佳实践(例如,图像优化,重定向,JavaScript和CSS)是当今数字世界进入的必要障碍。

3

考虑上下文移动内容

专注于创建移动用户想要的内容,并找到有价值的内容。通常,移动用户处于研究模式。他们正在搜索他们需要的信息,或者他们需要一些灵感。确保您的品牌在那里,并且在准备转换时影响到这一决定,这比在智能手机上更有可能在桌面或商店上。

3

从本地到超本地化

营销人员的超临界机会从未如此。超本地定位可让您根据其位置接触到用户。这是品牌利用“近我”搜索和“我想要去”的微时刻的一个很好的方式,变得高度相关和超值。

营销人员如何掌握这种转变:

1

拥有本地搜索

确保人们搜索的关键联系信息是突出的或易于查找。这包括名称,地址,电话,时间和方向。

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超局部优化=超重要

Google的个性化超本地化结果可以为更小的地理位置提供更多的可见性。优化您的Google我的商家页面,创建本地化内容和目标网页,使用本地业务模式标记并监控本地关键字排名的效果。

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了解本地和移动的交点

根据Google的说法,在智能手机上进行本地搜索的人有更高的意图:有50%的智能手机用户将在一天内访问商家或商店。对本地进行优化也意味着对在线旅行中的用户进行优化。这些人与其他设备上进行本地搜索的人有不同的需求和期望。

4

从文字到声音

约20%至25%的移动查询是语音搜索,具体取决于您在Google上的信息。虽然声明文本搜索的死亡显然还为时过早,但语音搜索是营销人员需要注意前进的新兴领域。随着消费者采用虚拟助手(例如Siri,Alexa)的增加,语音搜索将继续上升。

营销人员如何掌握这种转变:

1

更多的语音搜索,就有更多的答案

语音搜索将带来不同类型的搜索结果,因为大多数语音搜索是问题(谁,什么,在哪里,何时,为什么,如何)。幸运的是,营销人员,这些问题也揭示了用户的意图。识别高意图关键字,并优化回答这些问题的内容,以确保您的品牌在不断变化的SERP中找到。

2

促使语音搜索上升

人们正在采用语音搜索,因为它现在比以往任何时候都更准确和有用 - 它比在智能手机键盘上打字更快更容易。根据comScore的预测,到2020年,所有搜索中有50%将是语音搜索。以满足这些类型的搜索者需求的格式来识别和提供内容。

3

了解智能代理

许多语音搜索发生在家里,除了在车内或在旅途中,导致一个更连接的世界。这些智能代理正在使用语义,搜索历史和用户兴趣和行为来提供最好的结果。所以,在决策的正确时刻,确保内容符合客户的意图和利益。成为最好的答案。

5

从数据到机器学习

Google部分依靠RankBrain的机器学习,了解大量数据,并为用户提供最佳的搜索结果。作为营销人员,我们也必须转向机器学习来了解观众的意图,兴趣和行为,以便我们可以提供和个性化他们想要的内容。

营销人员如何掌握这种转变:

1

查看数据作为真相的来源

我们正在围绕数据集成和性能构建Martech堆栈,因为我们只需要太多的数据,并且没有足够的分析人员或当天的时间来理解这一切。为了充分利用需求,现货模式并保持竞争优势,营销人员需要超越“什么”数据来了解分析的“何时”和“为什么”。

2

利用AI和机器学习

机器学习帮助营销人员花更少的时间分析数据,并创造更多的时间来创建内容,从而吸引和影响潜在客户和客户。让AI和机器学习能够为您的受众群体和内容表现提供可操作的洞察。

3

定义度量和度量

数据允许营销人员更快更准确地做出更准确的决策。定义对您的品牌至关重要的指标,并监控您的搜索和内容数据。这样可以跟踪您的进度,迭代和改进您的内容制作和自然搜索优化,以获得更大的可见性和更大的声音份额。

结论

每年有80亿美元的预测将在SEO上投入使用 - 而到2019年,内容营销将达到300亿美元以上的行业,利益相关者可能会将SEO和内容营销视为成本中心而不是收入中心。 这将是一个错误。搜索引擎优化和数据对于具有实际ROI的成功的集成数字战略至关重要。 通过了解上述五点并始终测量结果,您将能够展示创造有效,有吸引力,智能的内容是获得收益的道路,真正值得投资。

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