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【93%的在线体验始于搜索引擎,其中68%使用谷歌搜索引擎 】


搜索引擎优化是指通过对网站进行站内优化和站外优化,从而提高网站的网站关键词排名以及公司产品或者网站的曝光度。

网络上有一个笑话,突显了Google第一页排名的重要性:

如果您需要隐藏尸体,您应该将其放在Google搜索结果的第二页上。

所以说通过搜索引擎查找信息是当今网民们寻找网上信息和资源的主要手段。而谷歌占绝大部分。

要了解如何在搜索引擎结果在首页排名,您首先需要知道搜索如何工作:


白帽VS黑帽

 



白帽

白帽SEO是建立可持续在线业务的方式。您需要通过简单地关键词优化、站内链接、网站框架层级优化等方法,以优质有帮助的内容文献为依托,获得引擎和用户的亲昵。您将专注于您的人员观众,尝试通过根据搜索引擎的规则进行播放,尽可能地向他们提供最佳内容并使其轻松访问。

黑帽

黑帽SEO这种类型的搜索引擎优化仅针对搜索引擎优化您的内容,而不是考虑人类。这种做法容易导致垃圾邮件,这些页面也通常被禁止得非常快,通常会导致对营销人员的严厉处罚,从而破坏了他们未来可持续发展的机会。你可能会以这种方式做出一些大的贡献,但是不断地要注意搜索引擎的更新,并提出新的方法来躲避规则。

不用说,明智的人都会选择白帽SEO。

清洁你的房子和外部:

站内搜索引擎优化与站外搜索引擎优化

SEO有两个更广泛的类别:站内SEO和站外SEO。

站内SEO

站内SEO涉及所有Google排名因素,这些因素是通过直接查看您尝试优化的页面(例如标题,内容和页面结构)来确定的。

站外SEO

站外SEO是指Google所看到的所有变量,这些变量并不完全在您自己手中,而是依赖于其他来源,例如社交网络,您行业中的其他博客以及搜索者的个人历史。


为了更好地了解这是什么意思,以下是一个例子:

假设你有一个房子在前院有一个花园,还有一条小路通过你的前院到你的房子。

想象这两种情况:

情景#1:你的房子里面超级干净,但你的前院是一团糟。

在这种情况下会发生什么? 那么即使你内部最干净的房子,如果你的花园看起来乱七八糟,那么没有人会有兴趣进来。

这是相同的,如果你的页面是超级优化围绕页内搜索引擎优化,有很好的内容,看起来令人惊叹,但没有人给你信用或指向你的页面。

情景#2:你的前面的草坪整齐地修剪,但在你家的房子里是一团糟。

把院子打理的很漂亮,种满各种植物,铺上小路,会吸引很多人来参观您的房子,但是他们一打开房子的门就会发现,房子的脏乱,他们可能就转身就走。

这就像访问者只在浏览一页后离开您的网站,Google的眼中认为访客被认为是反弹。您的跳出率越高(=即时离开您的网站的访问者数量),您的网页将在Google中排名越差。

这就是为什么您需要同时进行页面SEO和页外搜索引擎优化。


站内搜索引擎优化

有3大类在页面搜索引擎优化,你需要看一看。

一、内容

你以前可能听说过:“内容为王”。由此可见丰富网站的内容也是很重要的。

 

以下是Google眼中内容丰富的因素:

(1)质量

提供较优质的内容,尽量为用户提供原创、对用户有帮助的内容,如果做不到纯原创,就整合有用的信息给用户,搜索引擎更喜欢用户喜欢的页面。当然保证文章质量是前提。

(2)关键词研究

网站核心关键词当然不是什么词都可以用,必须经过关键词研究才能确保这个关键词确实有网民在搜索,没人搜索的词没有任何价值。

(3)使用关键词

恰当的将关键词写入标题,描述,文章内容之中。Google已经非常擅长解释搜索者使用的关键词的含义。它不仅可以查看您的关键字,也可以查看它的同义词,以了解您输入时的含义。

例如“五人nyc”:


Google会知道您可能不会找5名随机男性,而是猜测您正在寻找快餐连锁店“Five Guys,Burgers&Fries”,通过查看类似的搜索结果,其中可能包含关键字“汉堡包”和 “薯条。”

所以只要你确定你的关键字在战略重要的地方(如标题,URL和元描述)中存在,就可以了。

(4)内容新鲜度

坚持更新文章,丰富网站内容,抢占更多关键词。网络营销企业站的常规栏目产品介绍、企业简介等只触及与公司有关的内容,涉及的关键词非常有限。那么我们建设企业新闻栏目,保持更新。比如说我们之前发布的行业新闻,围绕关键词,长期稳定的为网站推广网站提供高质量的内容,那么我们的网站排名也会慢慢提高。

(5)直接回答

如果您的内容写得足够清楚,Google可以将其识别为特定问题的答案,它将直接显示在搜索栏的下方。


二、HTML(超文本标记语言)

超级文本标记语言是标准通用标记语言下的一个应用,它通过标记符号来标记要显示的网页中的各个部分。网页文件本身是一种文本文件,通过在文本文件中添加标记符,可以告诉浏览器如何显示其中的内容(如:文字如何处理,画面如何安排,图片如何显示等)

下面主要讲优化的四个部分。

(1)标题标签

标题标签是在线相当于报纸标题。它们是当你打开一个新页面时在你的浏览器标签上显示的东西。

用于它们的HTML标记称为title,一般来讲,H1做到突出主题目,title修饰主题关键字。每个页面只能有一个h1标签,以使标题清晰地显示给Google。一个好网站是:H1与title并存,既突出H1文章主题,又突出网站主题和关键字。达到双重优化网站的效果。

(2)页面描述

meta描述是当谷歌显示您的页面作为搜索结果时摘录的内容。很容易发现谁做了他们的SEO作业和谁没有元描述:

对于高级的搜索引擎来说,html 的meta 标签并不是什么新奇的东西。但是无论如何它是一个优秀网页不可缺少的。优化的元描述结果将不会被切断,以“...”结尾,或者似乎终止于中期句子。不要超过这个160个字符的文字片段。

(3)模式

html模式是几个搜索引擎协作的结果,这将改善您的内容在搜索引擎结果页面(也称为SERP)上的显示方式。

比如说上述例子(页面描述图片)的评级是使用html模式创建的。同样你也可以在描述前面加日期,只需要你在源文件内添加一段代码。这是一个相当小的因素,但绝对是好的做法。

(4)副标题

它们不仅可以帮助您格式化和构建您的内容,还可以让读者轻松参考点,但也会影响SEO。

与h1标签相比,h2,h3,h4和其他小标题的SEO功率较小,但仍然重要,因此应该使用。

三、网站建筑

页面SEO的最后一部分就是网站架构。

一个良好的网站架构可以为用户浏览您的页面提供一个很好的体验,通过快速加载时间,安全连接和移动设备友好的设计。

你还需要优化一些东西,以便获得“搜索引擎体验”。你的网站对谷歌越容易访问,排名就越好。

(1)利于蜘蛛爬行

刚刚视频里有讲到蜘蛛爬行的原理,就是通过链接将您的站点上的一个页面“抓取”到下一个程序。网站页面之间的链接网格越厚,蜘蛛越容易接触到所有网页,从而使搜索引擎更好地了解您的网站。也可以通过创建站点地图,使用简单的插件(如果您使用的是WordPress或在线XML网站地图生成器),更加有利于蜘蛛爬行。

(2)重复的内容

网站内容重复性过高会直接影响到网站的收录、排名,严重时甚至会被K站。为了确保你不会得到惩罚,可以使用301重定向,这个一般是针对于一个网站拥有多个域名,网站页面被删除后,存在404死链接。使用301重定向不仅能对网站起到优化作用对搜索引擎也较为友好。

(3)移动端是否友好

如果你的移动端不友好,你就输了。考虑一下,现在大多数网民在日常生活中都是通过手机沟通,或者上网收集资料等。您可以使用谷歌的工具检查您的移动端界面,看看您现在是如何保持的。


您可以直接根据谷歌工具下的建议去修改您的网站。

(4)页面速度

还记得上次无线上网20秒加载一个页面时有多生气吗?

重视时间比任何事情都更重要,而且长时间的加载时间绝对会大幅度降低你的转换。关于您的网站页面测试您可以使用网上的一些工具来测试下。

(5)URL包含关键词

URL中包括关键词可以大幅度提高网页的搜索引擎排名,也可以提高增加用户体验度。

(6)HTTPS和SSL

Google宣布安全性现在被视为排名信号。

有两种常见的安全协议:HTTPS(安全版本的HTTP)和SSL(安全套接字层)。

从非安全连接移动到HTTPS或SSL需要一点工作,但值得您花时间。这个设置让你的电脑与服务器之间收发的信息传输将更加安全。


站外搜索引擎优化

一、信任

PageRank是Google创始人发明的着名公式,在排名前10的搜索结果中排名页面中,唯一的衡量标准就是它们所不具备的。

信任越来越重要,大多数最近的Google更新都触及了垃圾邮件和模糊网站。

Trustrank是Google查看您的网站是否合法的一种方式。 例如,如果你看起来像一个大品牌,Google可能会相信你。例如来自权威网站的反向链接的质量(如.edu或.gov域名)也有助于建立信任。

建立信任有4个部分。

(1)权威

您网站的总体权限由您可以构建的两种权限组合决定:

域名权威与域名知名度有关(例如coca-cola.com是非常权威的)

页面权威,其涉及单一页面(例如博客文章)的内容的权威性。

(2)跳出率

你的跳出率只是衡量了多少人在你的网站上只看到一页,然后立即离开。优化内容、加载时间、可用性以及吸引合适的读者都是降低你的跳出率的一部分。

(3)域名的年龄 

如果您的网站尚未启动,请考虑找到经济实惠无不良历史记录的域名并使用它。

(4)身份

在线上拥有一个品牌或个人身份是搜索引擎的一个巨大的信任信号,但这需要时间来构建。

你知道你是一个品牌,当你自己谷歌和这样的东西弹出:


你不需要有一个大的品牌名称,创建你的个人品牌也同样有效。

更重要的是,通过谷歌更新,建立品牌信号可以防止你受到未来的惩罚。


二、链接

仅仅通过你在搜索引擎优化指南上的认知,已经告诉你“反向链接就是一切”的普通概念是错误的。

它们只是搜索引擎优化的一部分,有很多方法可以获得反向链接。

但是,不管你做什么,不要只是等着别人来联系你,你必须主动地要求他们。

在试图获得反向链接时,请考虑以下3个因素:

(1)链接质量

虽然链接并不是一切,但在查看链接时,它们的质量就是一切。你的链接质量比你的链接数量重要得多。

建立高质量的反向链接是为了找到正确的来源和提供价值以换取一个可靠的链接。

(2)锚文本

锚文本是在其他网站链接到你时使用的文本,它很重要。区别锚文本的类型是细节的一部分,但一个好的经验法则是:

链接文本听起来越自然,越好。

链接“点击这里”或者只是自然地在你的写作中提到它。

第二个类别叫做上下文反向链接,这是你应该争取的。

(3)链接数量

最后,你所拥有的总链接数量也很重要,你需要在一定程度上建立高质量的反向链接。

三、个性化

第三类搜索引擎优化,值得一看,是个人因素。虽然这些都是你无法控制的,但你可以做一些事情来增加你的机会。

国家

所有搜索者都会显示与他们所在国家相关的结果。推荐商店和餐馆的开放时间会显示在您的时区。

地理定位更深入到城市层面。这就是为什么,当你谷歌的时候,你通常会看到你的结果。

再说一次,使用城市名称作为关键词是有帮助的,但不要把自己画在角落里,否则你只会被认为是地方权威。

搜索者的历史

如果搜索者以前在同一页面上,或者甚至只是访问了你的站点,你就更有可能出现,因为谷歌认为你是搜索者的相关结果。


社会化

你有一个YouTube频道,或者是谷歌的品牌形象吗?如果是这样,有越多的人喜欢你,越好。


当谷歌意识到你已经在社交网络上表明喜欢一个品牌时,它更有可能显示你的品牌,甚至是你的个人联系。

四、社会影响

最后,让我们来看看非页面搜索引擎优化的社会因素。除了直接从搜索者那里得到的社交信号,在社交媒体上有其他好的方法可以帮助你更好的排名。让有影响力的人分享你的内容的一个好方法是在你发表之前给他们一个正面的提醒,或者更好的,包括引用或采访他们。

当然,你也应该告诉很多已经对你的话题感兴趣的网络名人。通过转发等方式曝光您的网站或者产品。

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